جابز را همه با آن شوهای تجاری خارق‌العاده‌اش در مک‌ورلد می‌شناسیم و به یاد می‌آوریم ، در حالی که با انرژی زیاد و مشتاقانه خصوصیات محصولات جدیدش را تبلیغ می‌کند و به رخ می‌کشد، محصولاتی که حتی اگر از دید خبرگان، بهترین کالا در رده خود نیستند، از نظر زیبایی‌شناسی، بهترین هستند.
اپل بر خلاف سایر شرکت های تکنولوژی از یک ویژگی خاص برخوردار است و آن، پیوند خوردن ماهیت و هویت آن با نام استیو جابز است، اما تنها جابز نبوده که در توسعه این شرکت نقش به سزایی داشته است.
اپل، برخلاف کمپانی های مشابه، هویت خود را بیش از هرچیزی مدیون یک نام است؛ استیو جابز. بدون تردید ، استیو جابز نیروی پیش برنده اصلی اپل، برای تبدیل شدنش به با ارزش ترین برند دنیای تکنولوژی است. اما در این راه استیو جابز تنها نبوده است.
موضوعات داغ
